بدايةً مالمقصود بالحملة الإعلانية ؟
نُعرّف الحملة الإعلانية بأنها سلسلة الرسائل الإعلانية التي تحمل فكرة أو موضوع محدد وتكوّن اتصالًا تسويقيًا متكاملًا يمكن من خلالها عرض (صور, فيديو, نشرات إعلانية, مقالات) تتحد في هدف واحد, ويمكن إنشاء الحملات الإعلانية في قنوات إعلانية متنوعة في إطار توقيت زمني معيّن واستهداف جمهور محدد.
لكن هل تساءلت هل يمكن لحملة إعلانية أن تُعيد الحياة لمنتجات لا نلتفت إليها سابقًا؟
أو ترفع المبيعات لعلامة تجارية بفترة وجيزة ؟

نعم يمكن ذلك ، الحملات الإعلانية الناجحة تُعزز من ميزات المنتج التنافسية, والتي قد لا ينتبه إليها المستهلكين وسط بيئة تنافسية تقدم منتجات مماثلة, لتجد صعوبة في تمييز منتجك عنها، و بدورها أيضًا تمنع المنشآت المنافسة من تقليد منتجك الذي تم اطلاق حملته الاعلانية, كما أنها تعطيك مساحة لشرح مميزات السلع والخدمات التي تقدمها.
وتسمح لك بإضفاء روح العلامة التجارية الخاصّة فيك .

خمس أهداف ل الحملات الإعلانية :

1. بناء صورة قوية للعلامة التجارية
2. تسويق المنتجات أو الخدمات وزيادة الحصة السوقية
3. جلب عملاء جدد
4. تعزيز الوعي بالعلامة التجارية
5. توعية المستهلكين .

تعرّف اكثر على الحملات الإعلانية وكيفية توظيفها عبر قصة حملة متحف بطاطس شيتوس

لاحظت شيتوس سلوك الناس خلال مواقع التواصل الاجتماعي, عندما كانوا يصوروا قطع الشيتوس التي تشبه أشياء معينة يرونها في خيالهم, حيث استلهمت منها و قررت المشاركة فيه لكن بطريقتها الخاصة, لذلك صممت حملة تسويقية خلال منصة خاصة في موقع شيتوس سمتها متحف شيتوس , وهو مكان افتراضي يُعرض فيه الأشكال الغريبة التي يمكن تخمين وجه شبه لها مع أشياء واقعية, و تم تفعيل مسابقة بتصوير قطعة شيتوس شبيهة بالفلامنجو, رأس الزرافة والسلحفاة, تُعرض الصور المميزة خلال المتحف ويتاح للناس التصويت على أكثر الصور شبهًا مع الواقع مع وجود جوائز, و شهدت هذه الحملة مشاركة كبيرة من الناس فضلاً عن أنها نجحت في تحقيق أعلى المبيعات أثناء تشجيع الناس على شراء أكياس بطاطس أكثر, و حصلت على عدة جوائز .

دعنا نأخذك لنموذذج آخر للحملات الإعلانية التي صنّفت من اكثر خمس حملات إعلانية مؤثّة في القرن الواحد والعشرين
حملة دوف – الجمال الحقيقي

Dove Real Beauty Sketches | You’re more beautiful than you think (3mins) – YouTube
غيرت دوف معايير الجمال العالمية خلال حملتها الاعلانية “الجمال الحقيقي campaign for real beauty” , و رشّحت هذه الحملة لتكون إحدى أكثر خمس حملات إعلانية تأثيرًا في القرن, كما صنّف هذا الفيديو من الحملة الأكثر مشاهدة خلال العام, وجاءت بناءً على دراسات أجريت وجدوا أن 70% من النساء يشعروا بسوء تجاه جمالهم. آمنت دوف بعدم وجود معايير محددة للجمال, ويجب على كل امرأة أن تحتفي بظهرها الطبيعي, مما دفعها لتغيّر مفهوم الجمال القديم وتستبدلها بمعايير أوسع و أشمل, تجعلها تتمتع بجمالها الحقيقي في حياتها اليومية.

جميع هذه الأمثلة مُدهشة لإلهامك للبدء في حملة إعلانية لمنتجاتك, لكن قبل التفكير في ذلك، فإنه يجب عليك أن تأخذ من وقتك لعمل أبحاث تحليلية لسوق نشاطك التجاري, ففي مجال التسويق الرقمي لا نجيب فقط على كيفية زيادة المبيعات وتحقيق الربح , أو كيفية زيادة قاعدة عملائك , أو كيفية التفوّق على منافسيك, ولا نغفل عن أهمية الإجابة عليها, بل إن فريقنا يعمل بجهد على دمجها بأسئلة, مثل: ما هي احتياجات الجمهور المستهدف؟ ما المشكلات التي قد تواجه المستهلك أثناء رحلته الشرائية؟ ما هي اهتمامات وسلوك العملاء المستهدفين؟ كيف نستفيد من مواقع التواصل الاجتماعي في معرفة ما يقوله الناس عنك ؟ كيف نخلق سبب آخر للتشجيع على شراء المنتج بجانب السبب الأساسي؟

لصناعة حملة إعلانية ناجحة تحتاج أن تحرص على ملامسة مشاعر الجمهور واحتياجاتهم ودعوتهم للمشاركة معك .

( سوف ينسى المستهلك ما قلته ، لكنه لن ينسى أبدا ما جعلته يشعر به )

إريك كانديل .

وإليك أهمّ 4 عوامل لحملة إعلانية ناجحة :

1. تحديد الهدف من الحملة
2. البساطة
3. التكرار
4. الفكرة

أوار تفهمك وتساعدك .. اطلب حملتك الإعلانية واتركها لفريقنا .

نصنع الفكرة من الألف إلى الياء لنضمن لعملائنا حقوق ملكية بنسبة 100%